Według danych Apex Marketing Group, odkąd zaczęła spotykać się z Travisem Kelcem, Swift wygenerowała „wartość marki” dla drużyny Kansas City Chiefs i NFL w wysokości 331,5 miliona dolarów. Dane obliczono na podstawie „zasięgu i wpływu” występów Swifta w NFL od 24 września do 22 stycznia, jak podaje „New York Post”. Zdaniem prezesa Apex, Erica Smallwooda, największą wartość stanowią treści cyfrowe, wiadomości online i media społecznościowe. Na przykład zdjęcie Swifta i Kelce’a w październiku wygenerowało 166 milionów dolarów.