Die Kartellbehörde der Europäischen Union hat eine Reihe von Maßnahmen eingeleitet und eine Untersuchung gegen den Technologieriesen „Apple“ eingeleitet, deren Verfahren eine vorläufige behördliche Untersuchung zu Apple Pay erfordert, da Berichten zufolge eine Wettbewerbsbehinderung im Bereich mobiles Bezahlen durch die Zuweisung bestimmter Funktionen von iPhone-Telefonen an Nutzer des Apple Pay-Dienstes festgestellt wurde. Die Kommission vermutet nach einer vorläufigen Untersuchung, dass die von Apple für Apple-Pay-Nutzer auf Zahlungsanwendungen und Websites festgelegten Bedingungen „den Wettbewerb behindern und Auswahl und Innovation einschränken können“, zusätzlich zu der Tatsache, dass das schnell wachsende und benutzerfreundliche Zahlungssystem „andere Wettbewerber ausschaltet“, da jedes Unternehmen, das die Technologie des iPhone-Zahlungsdienstes nutzen möchte, „über Apple Pay gehen und Gebühren zahlen muss“. Diese Entscheidung folgt auf eine 2019 von Spotify mit Sitz in Schweden eingereichte Beschwerde, in der Apple vorgeworfen wird, seinen App Store unfair zur Werbung für seine Musik, Apple Music, zu nutzen. Es protestierte auch gegen die von Apple auferlegten Beschränkungen für Anwendungen, die nicht sein Zahlungssystem im Apple Store (Apple Store) nutzen. Im Jahr 2016 legte das amerikanische Unternehmen Apple Berufung gegen die Entscheidung der Europäischen Kommission bezüglich der Zahlung von Steuervergütungen im Wert von dreizehn Milliarden Euro an Irland ein. Europäische Aufsichtsbehörden entschieden, dass Apples Steuerabkommen mit Delbin illegal sei, und forderten eine Rekordstrafe gegen das Unternehmen. Die Europäische Kommission erklärte außerdem, dass Irland es Apple ermöglicht habe, Steuern zu zahlen, deren tatsächlicher Satz ein Prozent nicht übersteige, was viel niedriger sei als bei anderen Unternehmen. Im vergangenen März erließen die französischen Behörden eine Entscheidung, in der sie Apple verurteilten und eine Rekordstrafe von 1,1 Milliarden Euro wegen Praktiken verhängten, die gegen die Regeln der kommerziellen Wettbewerbsfähigkeit verstoßen. Die Kartellbehörden in Frankreich warfen Apple vor, den Markt zu monopolisieren und unabhängigen Verkäufern aufgrund wettbewerbswidriger Vereinbarungen enorme Verluste zuzufügen. Anfang des Jahres verhängte Frankreich außerdem eine Geldstrafe von 25 Millionen Euro gegen Apple wegen angeblicher Täuschung, um Verbraucher zum Kauf seiner neuesten Telefone zu bewegen. Die französische Wettbewerbsbehörde warf Apple vor, die Leistung seiner alten Telefone absichtlich zu verlangsamen, um Benutzer zum Kauf neuer Geräte zu zwingen. Der Trend war in Vorfällen zu beobachten, die sich mit der Einführung jeder neuen Version seiner Smartphones wiederholten. Apple wiederum bestritt nicht, seine Geräte bewusst zu verlangsamen. Vielmehr gab sie im Dezember 2017 zu, dass sie dies tatsächlich tat, allerdings mit einem Ziel, das völlig davon entfernt war, Verbraucher zu täuschen, um kommerzielle Vorteile zu erzielen. Dies geschah vielmehr im Rahmen von Versuchen, die Standardlebensdauer der Geräte zu verlängern. Nach Angaben des Unternehmens verlieren die in seinen Geräten verwendeten Lithiumbatterien mit der Zeit an Wirksamkeit und können zu plötzlichen Abschaltungen von Betriebssystemen führen, um deren elektronische Komponenten zu schützen. Im Jahr 2018 wurden in Italien aus demselben Grund gegen die beiden Unternehmen Apple und Samsung Geldbußen verhängt, und zwar jeweils in Höhe von 5 Millionen Euro. Allerdings musste Apple weitere fünf Millionen zahlen, weil das Unternehmen seine Kunden nicht ausreichend darüber informierte, wie sie die Akkulaufzeit ihrer Telefone verlängern oder sie austauschen könnten.